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“五一”还没有到来，“618”的战鼓已响。4月26日，记者从在杭州举行的天猫超市商家大会上获悉，未来天猫超市将进一步向品牌商家“开放”。

“爆款直降”“凑单满减”将是今年天猫超市“618”大促的两大营销活动。

淘宝天猫商业集团、天猫超市营销及商家增长总经理董骋在会上分享了新鲜出炉的618策略重点。例如，在4~5月，展开大包括周年庆、季度新品等一系列活动，以及为用户提供优惠和新品孵化的方式。同时，今年“618”期间，天猫超市还会将更多新品引入店播，并推进内容化，以便发现新的达人和增加业务量。

除此之外，天猫超市还联合菜鸟全面升级供应链能力。政府部门也为天猫超市提供了大力支持，例如杭州市区两级政府为天猫超市提供超3000万元数字消费券的支持。

事实上，在此之前京东“618”就推出了“减负增收”大礼包，即通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，帮助商家降本增效，为更多中小微商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。今年京东将打造更加开放的商家生态，持续通过“春晓计划”扶持更多个人、个体工商户、工厂等特色商家在京东开店，为商家减负增效，同时促进社会生产，带动社会就业。

据京东零售生态服务部相关负责人介绍，京东也会在供应链端引入更多产业带商家，这些商家可能偏厂牌、白牌，能够提供丰富的低价产品供给。“低价是今年的核心策略，但不是唯一策略，我们更多地会围绕低价，其实是为了让消费者能够在同样品质和服务的基础上，比较快速地获取到更低价格的商品，为消费者提供更好的体验。”

拼多多百亿补贴在4月6日就启动了“数码家电消费季”，还打出了“天天都是618”的旗号，推动消费普惠实践，旨在让消费者无需等待购物节，平日里也能享受到优惠。不仅如此，拼多多还抢先一步开始促销主打品类还是京东腹地“数码家电”。

杭州一位电商行业人士表示，购物节复杂的玩法、层出不穷的套路，已经让其逐渐失去对消费者的吸引力。伴随着购物节热度的消减，对于平台来说，只有真正回归消费本质，才能最终在电商下半场占据领先者的位置。